sábado, 27 de diciembre de 2008
jueves, 27 de noviembre de 2008
viernes, 17 de octubre de 2008
Una candidata a vicepresidenta ventaneada. O los vericuetos de la tecnología.
Sucedió que en la gélida Alaska había una gobernadora, que fue propuesta para Vicepresidenta de los Estados Unidos, la gobernadora Sarah Palin, compañera de formula del Republicano Mc Cain.
Y sucedió que un hacker con fortuna logro acceder al correo electrónico de la gobernadora Palin. Dicho correo era utilizado, por la incauta gobernadora para asuntos personales principalmente y algunos propios de su investidura. El correo gov.palin@yahoo.com, fue un libro abierto por unos momentos ya que el password o contraseña, fue puesto a disposición en un foro donde los distintos miembros del mismo, pudieron acceder y leer la información ahí contenida. El caso ha dado para mucho dentro de la prensa estadounidense, ya que se ha dicho que incluso ella misma fue la que proporciono la contraseña.
Yahoo al ser un servicio público de mensajeria, ha sido blanco fácil de muchos hackeadoras, tan solo con poner en Google las palabras “hack yahoo” para que encontremos distintas estrategias y métodos para hackear cuentas no solo de yahoo, sino Messenger o Hotmail o cualquiera que usted desee.
La situación la han padecido diversos personajes públicos como la misma Paris Milton, o una banda Argentina que hackeo a diversos lideres de opinión, politicos y jueces, convirtiendose en una especie de paparazzis. Incluso han surgido grupos como The Culto f the Death Cow (el culto de la vaca muerta) o New Hack City quienes se han agrupado para poder desarrollar esa actividad.
El triunfo en Internet de los no famosos.
UN fenómeno que se ha dado en Internet, es el nacimiento de personajes que surgen casi por generación espontánea y se convierten en grandes hits. El último caso mundial de este tipo de fenómeno, es el de tres chicas, que han desarrollado un reality show en el cual exponen y presentan su vida. Julia, Meghan y Mary han creado una especie de Sex in the City y Big Brother en su página www.nonsociety.com. Julia Allison, es la protagonista, es una editora de la medianamente conocida revista Star de la ciudad de Nueva York, y en su página va mostrando su vida. Además de Julia, también aparecen en dicho reality dos personajes que complementan a la protagonista: Meghan una geek enamorada de cualquier gadget rosa y Mary una fashion victim que visita todas la boutiques de Nueva York.
Personajes como los que mencionábamos anteriormente son parte de la jungla que ha comenzado a surgir en Intenet, en muchas ocasiones apoyadas por algunas páginas como You tube. Estos trascienden fronteras y su popularidad no tiene sexo, edad ni nacionalidad; el caso del niño gordito que cruza el riachuelo y que cae es un caso de popularidad que ha logrado traspasar y ser visto casi por todo el mundo (y cuando decimos todo el mundo no lo tomemos como una frase coloquial).
Regresando a la famosa Julia Allison, la misma revista Wired, la influyente revista digital, la describe como la más famosa persona surgida de la Internet que no canta, no baila y no actúa, y digamos la más pura representación del idealismo Wharholiano, es famosa únicamente por ser famosa.
Y el éxito, ¿de dónde viene el éxito? El éxito de las chicas estriba en la explotación de cualquier medio que le permita explotar su imagen. El uso de YOu tube, facebook, flickr y cualquier tipo de medio social, y un muy estudiado discurso en sus narraciones y de las imágenes permite lograr un posicionamiento adecuado. Este tipo de situación es material de estudio de la sociología, mientras tanto nos permite a los internautas practicar el vouyerismo.
jueves, 25 de septiembre de 2008
jueves, 18 de septiembre de 2008
miércoles, 10 de septiembre de 2008
miércoles, 13 de agosto de 2008
¿Cómo vender jabón?
En el proceso de venta, siempre las estrategias innovadoras. En especial, en este video emplea los virales como estrategia de venta.
Bastante interesante...
Bastante interesante...
sábado, 5 de julio de 2008
lunes, 23 de junio de 2008
Aprende a ver las cosas desde otro punto de vista...
La Escuela de Negocios española EADA ha comenzado el desarrollo de una campaña de marketing BTL llamada "Aprende a ver las cosas desde otro punto de vista". Esta campaña se centra en la distribución de sobres de azúcar en comedores frecuentados por estudiantes universitarios, su objetivo es de tratar de impactar a alrededor de 130,000 estudiantes.
El empleo de las campañas BTL, su objeto es tratar de con poco costo, lograr crear un impacto alto en el mercado metas seleccionado.
¿Que opinan sobre la estrategia?
Vía: Marketing News
Campaña de brazos mutilados
En España ha comenzado a circular una nueva campaña de marketing BTL, que se refiere al uso de brazos mutilados. Es una campaña que promociona la serie Dexter, y en la cual han sembrado brazos y partes del cuerpo como apoyo para el lanzamiento de esta nueva serie acerca de asesinatos en España. En México a comenzado la serie Mujeres Asesinas, hubiera sido un buen método de promoción.
O sea que este verano veremos mucha sangre.
Vía: Marketing News.
Para aquellos que les gusta tomar solos
Un gran viral de the KNots un licor de Massachusets. Se llama Virtual Drinking Buddy
sábado, 7 de junio de 2008
lunes, 2 de junio de 2008
Nuevo viral de levi´s
Este nuevo viral corresponde a la nueva campaña de Levi´s, en ella lo único que se muestra es el pantalón y aunque no hay otra señal es la unica caracteristica que se muestra.De acuerdo a la revista electronica Marketing news lleva cerca de 2.5 millones de estradas en YOUTUBE.
marketing news.
jueves, 29 de mayo de 2008
miércoles, 28 de mayo de 2008
Cuestión de mercadotecnia.
Esta historia es similar a la que cuenta el video, fue tomada de
Misóbitacora
Habia un ciego sentado en un andén del metro de París, con una gorra a sus pies y un pedazo de madera escrito con tiza blanca:
“Por favor, ayúdenme, soy ciego.”
Un publicista que por allí pasaba, se paró y vió unas pocas monedas en la gorra; sin pedir permiso, cogió el letrero, le dio la vuelta, tomó la tiza, escribió algo, volvió a colocar el pedazo de madera a los pies del ciego y se fue.
Al caer la tarde, el publicista volvió a pasar donde estaba el ciego. Su gorra ahora estaba llena de monedas. El ciego que reconoció al publicista por las pisadas, le preguntó si había sido él quien reescribió el letrero, sobre todo queriendo saber lo que había escrito. El publicista respondió:
“Nada que no estuviera de acuerdo con su anuncio, pero con otras palabras”
Y sonriendo , continuó su camino.
El ciego nunca supo lo que estaba escrito, pero su nuevo letrero decía: “HOY ES PRIMAVERA EN PARIS Y YO NO PUEDO VERLA.” Siempre es bueno cambiar de estrategia cuando nada nos sucede.
Una buena historia.
Según esto, en la historia el muchacho es un publicista. Ustedes juzguen y opinen...
viernes, 28 de marzo de 2008
El paso del consumidor Levi´s al consumidor Docker´s
En primera instancia Levi´s, se encontraba posicionado en un consumidor que exigía un producto de alta durabilidad y básicamente era el producto de la generación del esfuerzo americana. Es decir, los consumidores eran normalmente trabajadores jóvenes con un alto sentido aspiracional como lo demuestra el anuncio, que a continuación se muestra...
Sin embargo , Levi´s con el transcurrir del tiempo se dio cuenta que su consumidor o una parte de ella evolucionaba, y comenzaba a tener necesidades distintas, de ahí surge la marca Docker´s:
Sin embargo , Levi´s con el transcurrir del tiempo se dio cuenta que su consumidor o una parte de ella evolucionaba, y comenzaba a tener necesidades distintas, de ahí surge la marca Docker´s:
martes, 25 de marzo de 2008
Video sobre comportamiento del consumidor
El presente vídeo se refiere a una expresión de las relaciones entre el consumidor y el proveedor. En donde el consumidor se enfrenta a esas estrategias empleados por los fabricantes.
viernes, 1 de febrero de 2008
50 formas de posicionar...
• Basada en: “Nosotros comos el original”
• En segundo lugar.
• Basada en el precio bajo.
• Basada en la solidez y la resistencia
• Basada en la calidad
• Basada en la cantidad
• Basada en la concentración
• Basada en el atractivo sexual
• Basada en el sexo del consumidor
• Basada en la homosexualidad
• Basada en el estado civil
• Basada en la edad
• Basada en la psique del consumidor
• Basada en el problema especifico del consumidor
• Basada en el momento del día
• Basada en el momento del año
• Las 24 horas del día
• Basada en la Internacionalización
• Basada en el continente de origen del producto
• Basada en el país de origen
• Basada en la región
• La étnica
• Basada en la localidad
• Basada en el tamaño
• Basada en el color
• Basada en la forma
• Basada en la temperatura
• Basada en el tiempo (tanto en rapidez como duración.)
• Basada en los canales de distribución
• Basada en el uso
• Basada en los grandes consumidores
• Basada en la propia marca
• Made in ( Hecho en)
• Basada en inesperado
• Basado en la no violencia
• La etiqueta “ verde”
• ( club)
• Basada en el “ todo a 1 euro”
• Basada en la aproximación personalizada
• Basada en la aproximación “profesional”
• Basada en un solo uso
• Basada en lo deportivo
• Producido para ser mezclado
• El “ producto sustitutivo”
• Contra la competencia
• El producto 2 por 1
• El producto 2 en 1
• Basada en la clase social
• Basada en los estilos de vida
lunes, 28 de enero de 2008
Comercial de Starbucks.
Si bien, el Ceo de Starbucks Howard Schultz dijó: "Nuestro marketing hace énfasis en la calidad y el servicio, y no en el precio". Starbucks finco su desarrollo en un producto diferenciado, además del complemento de productos adicionales, como es el caso del mostrado en este anuncio.
En un anuncio en donde la cafeína se percibe en toda su máxima expresión, toca de un modo festivo la alegoría de un nuevo día.
Pet a porter
El segmento de mercado de personas amantes de sus mascotas, es quizá uno de los que menos se le ha puesto atención. Pet a porter a comenzado a preocuparse por las necesidades de este tipo de consumidores.
A continuación se agrega una nota de como un vendedor de mascotas, esta creando necesidades distintas diferenciadose de otras empresas, con servicios únicos.
La empresa ofrece además de una amplia variedad de productos fashion para mascotas, ofrece el servicio de matrimonio para mascotas, y una serie de servicios adicionales dejando atrás las tradicionales tiendas de mascotas.
A continuación se agrega una nota de como un vendedor de mascotas, esta creando necesidades distintas diferenciadose de otras empresas, con servicios únicos.
La empresa ofrece además de una amplia variedad de productos fashion para mascotas, ofrece el servicio de matrimonio para mascotas, y una serie de servicios adicionales dejando atrás las tradicionales tiendas de mascotas.
Un buen ejemplo de diferenciación.
Cómo ser diferentes provoca más ventas. Un ejemplo de Leo Burnnet (agencia de publicidad)
viernes, 18 de enero de 2008
Bienvenida a los alumnos de Comportamiento del Consumidor
Espero que este blog, sea un auxiliar para la materia de Comportamiento del Consumidor. El objeto del blog es responder las dudas e inquietudes que surgen en la clase; así como dar información adicional que por su naturaleza, es necesaria ampliar.
Agradeceré sus comentarios con referencia a esta materia y en especial del blog.
Este blog no sustituye la lectura del material de estudio que indica la materia y los objetivos del curso.
miércoles, 16 de enero de 2008
Cambios en Coca Cola.
Coca Cola a través del tiempo ha resultado ser uno de los productos que mayor impacto han tenido en el mundo de la mercadotecnia. De acuerdo a el diario digital SOITU, se espera un cambio de la imagen en la tan popular botella. Si bien Coca Cola, en los últimos años ha comenzado a realizar movimientos estratégicos, tanto en el lanzamiento de nuevos productos como la Coca Zero, también ha realizado la adquisición de algunas marcas como Crush, Canada Dry y Schweppes.Coca Cola es constantemente incluída dentro de las marcas más reconocidas por Brandchannel, en sus clasificaciones anuales.
Los cambios van orientados ha una mayor simplicidad en la presentación del producto o del envase. La información no incluye una fecha probable de la nueva aparición del producto.
viernes, 11 de enero de 2008
Apple: Pequeños detalles que hacen grande una marca.
La búsqueda de la construcción de marcas fuertes, es uno de los renglones en el que más dinero invierten las empresas. El consumidor castiga o premia de acuerdo a cada una de las acciones que la marca toma.
El 29 de junio de 2007, después de una gran expectativa el Iphone, fue lanzado al mercado el nuevo producto, que vendría a ser la secuela del exitoso Ipod. Con un costo de alrededor de 600 dólares, el producto fue un triunfo desde su lanzamiento. Los consumidores iniciales, desde el lanzamiento se agolparon para la adquisición del mismo. A estos consumidores no les importo la serie de limitaciones que el mismo fabricante puso para la adquisición del producto, como fueron los lugares de compra y la limitación de uso por un solo operador de telefonía celular, esto en los Estados Unidos,
Sin embargo, debido a situaciones hasta al momento no explicadas, después del lanzamiento a un costo de 600 dólares aproximadamente, el precio del Iphone bajo en forma drástica en los aparadores. Sin embargo, ¿Cuál será el sentimiento de los primeros consumidores? ¿Es injusto comprar un producto que al cabo de unos meses baja de precio?
Ante está situación, Steve Jobs solvento la crisis tomando costos, difundió una carta a los miles de seguidores de la marca, señalando que a los primeros compradores del producto les regresaría cien dólares, a través del fabricante o del operador de la línea. El ajuste de precios, se debería al interés de la empresa para lograr alcanzar el precio sicológico que el consumidor percibe como justo en las fechas decembrinas.
Como vemos, una gran marca arriesga costos y previene pequeñas crisis que pudiera haber por la toma de decisiones tendientes a alcanzar mercado, pero siempre tendiendo a mantener al cliente satisfecho en cuanto a la calidad del producto.
Ricardo Jiménez Santander.
Gte. De Microcel del Sureste
Puede consultar este artículo en
la revista Encuentro de Coatzacoalcos, Veracruz
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