Leyendas del Mundo de la Publicidad.

Bill Bernbach, leyenda del mundo de la publicidad, autor de innumerables campañas de publicidad de gran creatividad. Su ingenio era tal, que aquí parte de su cosecha.

"No es sólo lo que dices lo que mueve a la gente. Es cómo lo dices"

"No hay absolutamente nada que no sea capaz de aburrirnos"

"Todo comercial debería tener un elemento de sorpresa y provocar una carcajada".

Bill, fue creador de notables campañas de publicidad como la del auto Beetle, Avis, Mc Donalds y Polaroid.

Vía Mekate

Vía Branding Strategy Insider.

Eslogan publicitario.

El eslogan publicitario es en la actualidad fundamental, en la integración y formación de la personalidad de marca. Eric Swartz de www.taglineguru.com,, señala que es una frase concisa, situada a lo largo o bajo del logo, que comunica un único mensaje, pero poderoso, que resuena estruendosamente dentro de la audiencia. De acuerdo a Wikipedia, el eslogan publicitario, proclama cualidades y/o señala que el producto es el de mejor calidad, proporciona la mejor solución o beneficio, o es el más adecuado para el consumidor. Luc Dupont concluye que un buen eslogan publicitario “permite catapultar un producto al éxito”.

De acuerdo a Swartz, existen diversos tipos de eslogan publicitarios, entre ellos:

Los funcionales, los conductores del carácter, los alineados a la categoría, y los aspiracionales. Luis Bassat, señala que los eslóganes publicitarios, se agregan para favorecer el posicionamiento, y es el elemento que puede proporcionar asociaciones de beneficiosas o eliminar ambigüedades e incluso crear valor por si mismo.

Los diez mejores eslóganes publicitarios, en Estados Unidos:

1.Got milk? (1993) California Milk Processor Board (¿Tienes Leche?)
2. Don’t leave home without it. (1975) American Express (No salgas de casa sin ella)
3. Just do it. (1988) Nike
4. Where’s the beef? (1984) Wendy’s (¿Dónde está la carne?)
5. You’re in good hands with Allstate. (1956) Allstate Insurance (Siempre estás en buenas manos con Allstate).
6. Think different. (1998) Apple Computer (Piensa diferente)
7. We try harder. (1962) Avis (Nosotros tratamos más duro)
8. Tastes great, less filling. (1974) Miller Lite (Sabe grandioso, llena menos)
9. Melts in your mouth, not in your hands. (1954) M&M Candies (Se deshace en tu boca, no en tus manos).
10. Takes a licking and keeps on ticking. (1956) Timex (Toma un “lámido” y se mantiene sonando).

Via http://www.brandingstrategyinsider.com/2007/11/the-100-most-in.html

Estrategias para una mejor exploración de web.

Los estudios sobre “eye tracking” o la huella que siguen los ojos al explorar las páginas de Internet permiten dar información precisa para los diseñadores y anunciantes, sobre el comportamiento que los usuarios tienen al momento de explorar las páginas de Internet. Este interesante estudio de Eyetracker III realizado por The Poynter Institute, el Estlow Center for Journalism & New Media, y Eyetools ofrece información relevante sobre como aplicar la información.

1. El texto atrae la atención primero que las gráficas.
2. El movimiento inicial se enfoca primero en la parte superior izquierda de la página.
3. Los usuarios normalmente ven a la parte superior izquierda y su porción superior izquierda de la página antes de mover hacia abajo y hacia la derecha. En forma de una F.
4. Los lectores ignoran los banners.
5. Los formatos y fuentes de letras extravagantes son ignorados.
6. Muestra los números como numerales.
7. El tamaño del tipo influye en el comportamiento al momento de ver.
8. Los usuarios únicamente ven las sub cabeceras si estas son interesantes para ellos.
9. Las personas escanean la porciones bajas de la página.
10. Los parágrafos cortos funcionan mejor que los largos.
11. Los formatos de una columna actúan mejor en la fijación de los ojos que los formatos multicolumnas.
12. La publicidad en la parte superior e izquierda recibirán mayor fijación de los ojos.
13. La publicidad cercana al mejor contenido es vista más frecuentemente.
14. La publicidad con texto se observará mas intensamente de los tipos probados.
15. A más grande el tamaño de las imágenes mayor atención.
16. Caras limpias y claras son las imágenes con mayor atracción de los ojos.
17. Las cabeceras atrapan la atención de los ojos.
18. Los usuarios pasan mucho tiempo observando a los botones y menús.
19. Las listas atrapan la más la atención.
20. Los bloques largos de textos se tratan de eludir.
21. El formateo puede atrapar la atención.
22. El espacio en blanco es bueno.
23. Las herramientas de navegación son mejores cunado están colocadas en la parte superior.

Vía virtual hosting
Vía Eye tracker.

Marca

A propósito del lanzamiento del Kindle, una frase de Jeff Bezos fundador de Amazon.com:

"Una marca para una compañía es como la reputación para una persona. Usted puede ganar reputación haciendo un gran esfuerzo cada día"

Vía Branding Strategy Insider.

Lanzamiento del Kindle de Amazon.

En estos últimos días, Amazon el líder en venta de libros a través de Internet, lanza su nuevo lector inalámbrico para lectura de e-book. Este nuevo dispositivo permite la lectura de libros, permitiendo que estos sean descargados a su plataforma que permite una gran capacidad de almacenamiento. Este nuevo dispositivo además de libros, permite su descarga con un costo de 10 dólares, pero también se pueden descargar blogs, revistas y periódicos.

Este largo sueño de poder emplear un dispositivo que pueda desarrollar la lectura, parece que puede ser alcanzado con un gran éxito, ya que esta plataforma de buena presentación, permite almacenamiento masivo y al parecer cuenta con una batería de alta capacidad, cuestión que en otros dispositivos adolecían.

Sin embargo, hay que esperar como reacciona el mercado a esta iniciativa; es importante ver la compatibilidad con otros productos no provenientes de Amazon y ver físicamente como se maniobra el “browser”, así como la posibilidad de convertir contenido personal.

Si bien es cierto que se ha creado un debate sobre si la imprenta como la creo Gutenberg se mantiene como tal, o sucumbe ante la creación de la empresa de Jeff Bezos (Amazon).

Blink: Inteligencia Intuitiva.

El autor de Blink, Malcolm Gladwell en su libro plantea la tesis de que se pueden desarrollar “habilidades” que permiten tomar decisiones correctas casi instantáneamente. Para lograr estas habilidades es necesario superar una serie de situaciones como los prejuicios, desarrollando la capacidad de extraer una enorme cantidad de información significativa a partir de una cantidad mínima de experiencia.

Para la mercadotecnia plantea dos situaciones que son evaluados en este libro una relacionada con las ventas personales y la otra referente al mítico caso de el Reto Pepsi. En el primer caso relaciona el prejuicio que realizan algunos vendedores al momento de calificar a los clientes y al hacer las ofertas de ventas. En el segundo caso nos da una explicación de por que el Reto Pepsi funciona como tal, además de recordar el fenómeno de las transferencias de sensaciones de Louis Cheskin.

Es un libro interesante de leer. De fácil lectura, pero de bastante debate.

Definición de Branding

"Branding es el arte de ser reconocible,gustado y creído".

Go viral: Los mejores virales del 2007.

La mercadotecnia viral considera que las personas se divierten tanto con la publicidad o aquellos mensajes que llegan “ocultos”, que son capaces de difundirlos a otros colegas o amigos. Si bien en un estudio de Júpiter Research se encontró que únicamente el 15% de las campañas son exitosas en relacionar a la marca.

Pero aun a pesar de todas las criticas de la mercadotecnia viral, a esta herramienta se les esta considerando vital en las nuevas campañas principalmente a la facilidad de realización, bajo costo y la seducción creativa que implica realizar un trabajo de tales características para los creativos.

Al llegar el fin de año, comienzan a surgir las calificaciones de los mejores trabajos de todo el año. La principal característica de estos trabajos es que han sido campañas efectivas. El portal goviral.com ha realizado un muy interesante recuento de fin de año, de la mejor publicidad viral del 2007. La clasificación se divide en tres categorías: demostrativa, ilustrativa y asociativa.

El documento lo podemos consultar, y encontraremos 20 marcas Premium con 27 trabajos de gran interés. En la clasificación de virales demostrativos se refiere a aquellos virales que tienen a la marca/producto integrado pero mantiene independiente a los beneficios o atributos del producto. En los ilustrativos se muestran algunos beneficios o atributos aunque no se encuentran totalmente integrados a la marca/producto. Y la asociativas cuando esta remotamente conectada con la marca/producto, es básicamente el bien contenido con adición de la marca.

Vía: Adverblog.

Vìa.The Origin of the Brands Blog