Mercados Meta

Video de Clotaire Rapaille

2011-10-09T08:59:00.000-07:00

Perspectiva Histórica de la Mezcla de la Mercadotecnia.

2011-08-27T09:36:00.000-07:00

Perspectiva Histórica de la Mezcla de la Mercadotecnia

Wikileaks apoyo.

2010-12-13T13:35:00.001-08:00

-- Desde Mi iPhone

2010-12-13T13:34:00.001-08:00

-- Desde Mi iPhone

Señales fallidas

2010-12-03T21:59:00.001-08:00

Cuidado con la ortografía, en la elaboración de la publicidad y señales.

-- Desde Mi iPhone

Black friday.

2010-11-26T00:52:00.001-08:00

Tradición americana después del Thanksgiving, que señala el comienzo de la temporada navideña. Y buscan los retailers terminar con los stocks de la temporada anterior, y realizar la introducción de los nuevos productos. Existen las mas fuertes promociones del año en este día.

-- Desde Mi iPhone

Venta cruzada.

2010-11-25T15:48:00.001-08:00

La venta cruzada permite vender productos complementarios a los que el consumidor normalmente utiliza. Es un incentivo para los compradores el producto adicional, que generalmente se da a un precio mas bajo o gratis. Un ejemplo, es el mostrado por el vodka Absolut y el whisky Jameson.

-- Desde Mi iPhone q

Similitud de productos,

2010-11-21T14:59:00.001-08:00

La competencia es tal que muchos productos son similares, un ejemplo, es el H2oh y Schweppes

Ubicación:Bellavista,Coatzacoalcos,México

Ejemplo de Promoción de venta

2010-11-01T20:03:00.001-07:00

Paquete de yoghurt con producto adicional. El empaque es de 6 piezas pero se anexan 7.

-- Desde Mi iPhone

Ubicación:Estado de Tamaulipas,Coatzacoalcos,México

Promoción de venta ligada a causas

2010-10-27T21:27:00.001-07:00

En esta campana se informa de los logros obtenidos, busca la solidaridad de los consumidores.

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Nueva promocion de Heineken

2010-10-08T11:57:00.000-07:00

Buena campaña promocional de Heineken

Joneses: Ejemplo de marketing encubierto.

2010-09-27T11:30:00.001-07:00

Técnicamente el marketing encubierto es una técnica de marketing, en la cual se busca que el consumidor no sepa que esta siendo objeto de una acción promocional. Similar al marketing viral.
En la película los Joneses, buscan ser una familia modelo y explotar algo que en la vida real no ocurra tal como la plantea la película.

¿Sera cierto?

2010-09-27T11:19:00.000-07:00

Vídeos mundialistas

2010-06-11T11:29:00.000-07:00

Via marca

Vídeos mundialistas

2010-06-11T11:28:00.001-07:00

Vídeos mundialistas

2010-06-11T11:26:00.000-07:00

via marca

Vídeos mundialistas

2010-06-11T11:23:00.000-07:00

Via marca

Videos munidalistas

2010-06-11T11:20:00.000-07:00

Via marca

Videos munidalistas

2010-06-11T11:19:00.001-07:00

Via marca

Vídeos mundialistas

2010-06-11T11:14:00.000-07:00

Via marca.

Variables de segmentacion de mercados industriales.

2010-05-28T10:13:00.001-07:00

Segmentación de mercados industriales

De regreso a clases de maestria.

2010-05-15T06:50:00.001-07:00

Feliz san Valentín

2010-02-14T11:48:00.001-08:00

Hoy mucha publicidad y ventas.

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Ejemplo de Publicidad subliminal

2010-02-03T09:54:00.001-08:00

Publicidad dirigida al segmento de mercado gay.

2010-01-22T09:56:00.001-08:00

Son ejemplos de publicidad orientada a un segmento de mercado no tradicional, que es el de los grupos homosexuales.

2010-01-20T16:47:00.000-08:00

“La gente que en publicidad no hace caso de la investigación, es tan peligrosa como los generales que no descifran las señales enemigas.” David Ogilvy

via: El Rincón del Publicista"

Viral un poco subido de tono

2010-01-20T16:27:00.000-08:00

Solución para Internet en toda la casa

2010-01-20T11:08:00.000-08:00

Viral de Audi

2010-01-14T09:50:00.000-08:00

Audi A5 "suicide ad" still touring the web. PS, it's still a spec ad and not real.

Nueva campaña de Adidas.

2010-01-14T08:56:00.000-08:00

Es el clásico ejemplo de publicidad empleando al lider de opinión y la pelicula del momento

Los Gorditos somos un segmetno.

2010-01-12T10:57:00.001-08:00

Los grandes problemas de sobrepeso que hay en el mundo. No pueden ser pasados por altos por algunos actores,es el caso de la revista V. Si bien la publicidad y el diseño trabajan como algo aspiracional, de cuando en cuando, hay intentos por reflejar esa realidad, tal como lo fue mostrado por Dove, con gran éxito.

Video de Landon Donovan

2010-01-12T10:21:00.000-08:00

El nuevo vídeo de Donovan, es un ejemplo de utilización de lideres de opinión. Utiliza una linea cómica. Anuncia Ganagol, empresa al parecer de Televisa, competencia directa de Televisa. El mensaje es directo: es más fácil de ganar ya que son menos partidos.
Buen anuncio

Mejores videos en You tube

2010-01-12T09:55:00.000-08:00

Una liga de los mejores videos en la red.

Ver videos.

Atrapado por el Marketing Viral.

2010-01-11T18:48:00.000-08:00

Por Mtro. Ricardo Jiménez Santander.
Son muchas las veces que algún conocido nos refiere sobre algún video, alguna presentación o alguna información que en forma oculta encierran alguna información de alguna marca o producto. Cuando sucede esto nos transformamos en parte del sistema de la mercadotecnia o publicidad viral.
El nombre de la mercadotecnia o publicidad viral se refiere al efecto de propagación que tienen los virus al momento de esparcirse entre los humanos. Es decir, una persona puede contagiar a otras personas, y estas a su vez contagian a otras, empleando el boca a boca como canal de comunicación. La idea de emplear la mercadotecnia viral, se basa en que la recomendación de que uno vea la publicidad es realizada por algún amigo o conocido, y no es impuesta por algún medio de comunicación tradicional como la televisión. Es decir, es el amigo y no la marca quien comunica.
El medio en que se propagan la publicidad es el Internet. El uso del Hotmail, los foros de comunicación, el twitter, facebook, Bluetooth y en general las redes sociales. Son medios propicios para la propagación de la información.
Como herramienta de Mercadotecnia está teniendo popularidad y las grandes marcas están preparando campañas alternas a las campañas tradicionales de Mercadotecnia. Una campaña bien empleada de Mercadotecnia Viral, puede tener gran éxito y generalmente sus costos son menores. El éxito de una buena campaña de Marketing Viral se basa en la creación de historias “inusuales” o presentar al producto como parte de alguna situación divertida, interesante, extraordinaria, espectacular o única.
Un ejemplo de publicidad es la empleada por las galletas Emperador, en la que utilizan al niño gordito Edgar que cruza el rio y que al momento de caer llama a los guardias. Al momento de la revisión de este articulo llevaba en una de sus versiones 1,421,111 vistas. Y si no consulte la página de youtube.com (medio ideal de propagación de mercadotecnia viral) y teclee Edgar Emperador y podrá ver personalmente el video.
Algunas empresas que han utilizado el Marketing viral son Coca Cola, Pepsi Cola, Levis, Nike, Starbucks, Mc Donalds, Burguer King y obviamente las galleta Emperador, entre otras.
Visite merk2meta.blogspot.com

Blogeando desde mi iTouch

2009-11-13T19:49:00.001-08:00

Como hemos avanzado con esto de la tecnologia

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¿Y por qué se llama Google?

2009-09-18T12:49:00.000-07:00

Muchos de los nombres de las principales marcas de cómputo, informática y gadgets provienen de orígenes diversos. Algunos son anécdotas interesantes:
• Hotmail - El fundador de esta importante empresa adquirida por Microsoft, Jack Smith, tuvo la idea de acceder al e-mail a través de internet por medio de cualquier ordenador conectado en cualquier parte del mundo. Cuando Sabeer Bhatia creó el plan de negocio para el servicio de correo, intentó toda clase de combinaciones que incluyeran la palabra “mail” (correo) y finalmente se decidió por hotmail, ya que incluía las letras HTML, el lenguaje utilizado para programar páginas web. De hecho al principio se escribía HoTMaiL
• Google: En principio google se llamó “Googol”, que es una palabra que representa a un 1 seguido de 100 ceros y hacía referencia a la cantidad de páginas que serían capaces de buscar cuando crearon el buscador.
El nombre aparece a raíz de un error en la emisión de un cheque por un cliente, quien realiza el cheque a nombre de Google, en lugar del nombre original de la compañía, al ser más agradable este, decidieron mantenerlo.
• Apple Computers: Steve Jobs llevaba un retraso de 3 meses en rellenar el nombre de la empresa para registrar a su empresa porque no encontraba ninguno que le convenciera para su nueva empresa, así que un día, el dijo al personal: “Si no encuentro nada mejor para las 5 de la tarde, el nombre de la compañía será cualquier cosa que me guste”. Llegado el tiempo se encontraba comiendo una manzana, y a raíz de esto surge el nombre de esta prestigiosa marca.
• Cisco: El líder en equipos de comunicaciones y redes, asentado en San Francisco, toma el nombre de la ciudad en la cual se asienta. Cisco es el nombre de cómo se le conoce a la ciudad.
• Adobe: Es el nombre de un rio (Adobe Creek) que corre por detrás de la casa del fundador de la empresa, John Warnock.
• Sony: Del latín ’sonus’ que significa sonido y de ’sonny’, jerga que usan los americanos para referirse a los jovenes brillantes.
• Sun: Fundado por 4 estudiantes de la universidad de Stanford, SUN es el acrónimo de Stanford University Network.
• Yahoo: Esta palabra fue inventada por Jonathan Swift en “los viajes de Gulliver”. Representa a una persona que tiene un aspecto repulsivo, sus acciones también lo son y apenas parece humano… Bueno, pues los fundadores Jerry Yang y David Filo eligieron ese nombre porque se consideraban así mismos.
• IPod: Un free-lancer contratado por la Apple tenía una obsesión en relacionar el año del lanzamiento del mp3 player (2001) con el clásico filme de Stanley Kubrick. Lo llamo de pod, en homenaje a la frase “Open the pod day door, Hal” (” Abre la puerta del compartimiento, Hal”). La letra “i” fue el toque final para indicar que el producto era de Apple.

Frase sobre la planeaciòn estrategica.

2009-05-28T08:54:00.000-07:00

"Si pudiéramos saber primero dónde estamos (diagnóstico) y hacia dónde vamos (visión, dirección de desarrollo), podríamos juzgar mejor qué hacer y cómo hacerlo (plan operativo).

Abraham Lincoln

Las variables de la Mezcla de Mercadotecnia

2009-05-15T07:49:00.000-07:00

Las 4 P's consisten en: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción
• Producto: Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta.

Un producto puede ser un bien tangible (p. ej.: un auto), intangible (p. ej.: un servicio de limpieza a domicilio), una idea (p. ej.: la propuesta de un partido político), una persona (p. ej.: un candidato a presidente) o un lugar (p. ej.: una reserva forestal).

El "producto", tiene a su vez, su propia mezcla o mix de variables [1]:
Variedad
Calidad
Diseño
Características
Marca
Envase
Servicios
Garantías
• Precio: Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio.

El precio representa la única variable de la mezcla de mercadotecnia que genera ingresos para la empresa, el resto de las variables generan egresos.

Sus variables son las siguientes [1]:
Precio de lista
Descuentos
Complementos
Periodo de pago
Condiciones de crédito
• Plaza: También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. Sus variables son las siguientes [1]:
Canales
Cobertura
Surtido
Ubicaciones
Inventario
Transporte
Logística
• Promoción: Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto. Sus variables son las siguientes [1]:
Publicidad
Venta Personal
Promoción de Ventas
Relaciones Públicas

Mercadotecnia Directa

Para el trabajo, empleen las variables que consideren que se pueden utilizar, en el caso particular del producto al cual van a realizar el mapa.
Tomado de www.promonegocios.net

Nuevo Sanck Wrap de McDonalds

2009-03-24T17:02:00.000-07:00

Mc Donnalds prueba con la tortilla.

Mc Donalds ha lanzado su nuevo platillo llamado Snack Wrap Mac hecho de la mitad de carne, salsa especial, lechuga, queso, pepinillos, cebollas envueltos en una tortilla de harina.

Según Advertising Age, este platillo costará 1.49 dólares y es una producto económico que esta siendo vendido y lanzado en mercados de prueba de E.U. incluido Houston. En cerca de 400 tiendas de las 14,000 que tienen en E.U.

Según algunos usuarios es igual a una Big Mac, pero en taco. Este producto es similar a uno previamente lanzado de pollo. Pero este es el primero con carne.

Algo inspirador

2009-03-13T08:11:00.000-07:00

Algo sobre gente de color...

2009-03-05T15:53:00.001-08:00

Las cosas que mi hijo no verá.

2009-03-03T10:05:00.000-08:00

Hace unos días me encontraba en mi oficina cuando mi sobrino de 8 años se encontraba de visita, y curioseando se encontró con un artefacto que para el era nuevo y desconocido: la maquina de escribir. Después de minutos, en las cuales traté de darle una explicación lo más tecnológica posible, para explicarle la causa por la cual los mayores usábamos ese tipo de artilugios, sucumbí ante la idea de que tanto mi sobrino, como mi hijo, son de una generación que posiblemente, no conozcan alguna tecnología que para nosotros los adultos fueron cosa común y corriente.

Recuerdo en mi lejana infancia el uso de las calculadoras y maquinas mecánicas, que posiblemente ahora sean pieza de museo. El uso de estilógrafos que eran una especie de plumas empleadas para hacer trazos y planos; ahora usamos la computadora y plotters. En los viejos tiempos de la Miguel Alemán, allá por los ochenta, eran muchas las leyendas urbanas que se tejían alrededor de las copias al carbón de los dichosos mimeógrafos, en los cuales se imprimían los exámenes de aquella época, estos aparatos han dejado su lugar a las copiadoras e impresora láser.

Pac Man y Space Invader eran motivo de largas tardes de estudiantes secundaríanos, que según esto se reunían a hacer tarea por equipo, en la casa de los Riveroll. Obviamente no sólo los videojuegos, eran el motivo de las reuniones. Gracias a Dios, podíamos platicar en la mesa del estudio sobre los espectaculares artefactos empleados en la última película de James Bond, y no estar pegado a una computadora chateando. Bond, James Bond era una avanzado.

Son inmemoriales los momentos, minutos, horas e incluso días que pasábamos en la Universidad esperado que los centros de procesamiento de cómputo, realizaran los procesos en Fortran y Cobol y en la cual se obtenían resultados que ahora tenemos casi en minutos o segundos. Pero claro, era un buen pretexto para afianzar algunas amistades.

Tal vez mi hijo, no conozca nunca los discos de vinilo, casetes, videocasetes y diskettes ahora sustituidos por los cd´s, dvd´s y memorias usb. Menos los famosos walkman de Sony, donde únicamente podíamos oír 12 canciones ahora el IPOD de Apple o cualquier reproductor de mp3 o mp4 puede almacenar la friolera de diez mil canciones.

Y como diría la frase “que tiempos aquellos Sr. Don Simón”. Ya que es interesante como la tecnología ha evolucionado, y lastima que muchas de esas cosas mi hijo nos la verá.

Ariculo que aparecerá en marzo en la revista Encuentro de Coatzacoalcos

Una sobre contadores

2009-02-26T18:00:00.001-08:00

PARA MIS COLEGAS CONTADORES Y PARA LOS QUE NO LO SON.

¿Por qué a los contadores les dicen mulas? Porque sólo saben cargar y abonar.

¿Cómo se les dice a los hijos de los contadores? Resultado de ejercicios anteriores.

Definición de Contador Público: Alguien que le resuelve un problema que usted no sabía que tenía, en una forma que usted no entiende.

¿Qué es un auditor?: Un contador que ha perdido su sentido del humor.

¿Por qué algunos contadores deciden volverse auditores?: Porque encuentran muy emocionante leer el libro diario.

¿Qué sufren los contadores, a diferencia de los demás seres humanos? Depreciación.

¿Cuál es el santo de los contadores? San Ajustín

Si la mujer de un contador no puede dormir, ¿qué dice?: Mi amor, cuéntame como te fue en tu trabajo hoy.

¿Por qué un Contador no puede contar ovejas para dormir?: Porque la última vez perdió a dos y se demoró tres horas en poder justificarlo en las conciliaciones.

¿Por qué Dios inventó los economistas? Para que los contadores tuvieran alguien de quien reírse.

¿Qué hace un auditor para subirle el ánimo a su fiesta de cumpleaños? Invita a un contador

¿Cómo se le llama a un contador al que se le ve conversando con otras personas? Super - Extrovertido.

¿Cómo enloquecer a un Contador Público? Amarrándolo a una silla, tapando su boca y mostrándole unos Estados Financieros mal calculados.

La oración del Contador: 'Señor, ayúdame a estresarme menos con los pequeños detalles, a partir de mañana a las 8:04:14, -5 horas Meridiano de Greenwich'

¿Cómo puedes llamar a un Contador al que se le dañó su Excel? Deprimido. Perdido. Arrollado por la vida.

¿Qué hace 'destornillarse' de la risa a un contador? Que alguien pida un aumento.

¿Cuántos contadores se necesitan para cambiar un bombillo? Dos. Uno para cambiarlo y otro para revisar si está dentro del presupuesto

Contabilidad: Un grupo de numeritos corriendo por ahí en busca de ser justificados.

LA VIDA DE UN CONTADOR!!!!

1.-GENERALMENTE TRABAJAS HASTA TARDE... COMO LAS SEXO SERVIDORAS!!!

2.-GENERALMENTE ERES MAS PRODUCTIVO POR LA NOCHE... COMO LAS SEXO SERVIDORAS!!!

3.-TE PAGAN PARA MANTENER AL CLIENTE FELIZ... COMO LAS SEXO SERVIDORAS!!!

4.-COBRAS POR HORA PERO TU TIEMPO SE EXTIENDE HASTA QUE TERMINES... COMO LAS SEXO SERVIDORAS!!!

5.-SI ERES BUENO, NUNCA ESTAS ORGULLOSO DE LO QUE HACES... COMO LAS SEXO SERVIDORAS!!!

6.-TE RECOMPENSAN POR SATISFACER LAS FANTASIAS DE TUS CLIENTES.. COMO LAS SEXO SERVIDORAS!!!

7.-ES DIFICIL TENER Y MANTENER UNA FAMILIA... COMO LAS SEXO SERVIDORAS!!!

8.-CUANDO TE PREGUNTAN EN QUE TRABAJAS NO LO PUEDES EXPLICAR... COMO LAS SEXO SERVIDORAS!!!

9.-TUS AMIGOS SE DISTANCIAN DE TI Y TU SOLO ANDAS CON OTROS IGUALES QUE TU... COMO LAS SEXO SERVIDORAS!!!

10.-EL CLIENTE PAGA TU CUENTA DEL HOTEL Y POR HORAS TRABAJADAS... COMO LAS SEXO SERVIDORAS!!!

11.-EVALUAN TU CAPACIDAD CON HORRIBLES PRUEBAS.. COMO LAS SEXO SERVIDORAS!!!

12.-EL CLIENTE SIEMPRE QUIERE PAGAR MENOS Y ENCIMA QUIERE QUE HAGAS MARAVILLAS.. . COMO LAS SEXO SERVIDORAS!!!

13.-CADA DIA AL LEVANTARTE DICES: 'NO VOY A HACER ESTO TODA MI VIDA!'… COMO LAS SEXO SERVIDORAS!!!

14.-SIN CONOCER NADA DE SUS PROBLEMAS LOS CLIENTES ESPERAN QUE LOS ESCUCHES Y LES DES EL CONSEJO QUE NECESITAN... COMO LAS SEXO SERVIDORAS!!!

15.-SI LAS COSAS SALEN MAL ES SIEMPRE CULPA TUYA... COMO LAS SEXO SERVIDORAS!!!

16.-TIENES QUE BRINDARLE SERVICIOS GRATIS A TU JEFE, AMIGOS Y FAMILIARES.. . COMO LAS SEXO SERVIDORAS!!!

ME PREGUNTO.... ...

REALMENTE ¿ERES CONTADOR O ........?

PD. MANDASELO A ALGUN COLEGA CONTADOR.... ... LO ENTENDERA... . COMO LAS SEXO SERVIDORAS!!!

Y AUNQUE NO SEA CONTADOR, PARA QUE NOS COMPRENDAN !!!

No puedo evitarlo, pero hay alumnos así...

2009-02-25T08:36:00.000-08:00

Los Profes Me Odian

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La baja en venta de las marcas.

2009-02-23T17:26:00.000-08:00

De acuerdo a la revista Ad Age, existe una baja en el consumo de las marcas, esta baja en la compra de las marcas puede durar entre 4 y 10 años. Esta baja es la peor, y regresa a los niveles de venta de los años 70´s.

Para las marcas blancas o privadas, esta noticia que parecería mala, parece buena para estas. Sin embargo, para la óptica de los principales fabricantes el desarrollo de las marcas blancas, no son una estrategia clara y de la cual tienen que tener mucho cuidado. Ya que para desarrollar la marcas han invertido cantidades fuerte de dinero, el ofrecer estos productos envuelve bajar costos para hacerlas atractivas, pero al momento de la terminación del periodo de crisis implicaría hacer un esfuerzo grande para regresarlas al punto donde se encontraban inicialmente. Es decir un doble esfuerzo.

Es una etapa difícil, en donde se deben de tomar decisiones, ya que con las bajas de precios, incremento de promociones y disminución de publicidad. En próximos días se verán las estrategias que seguirán los distintos fabricantes

Pasos para realizar un buen posicionamiento

2009-01-29T10:29:00.000-08:00

En la página de marketismo podemos encontrar el camino para realizar un buen posicionamiento de producto

Comportamiento del Consumidor

2009-01-22T19:49:00.000-08:00

Comportamiento Del Consumidor S 2

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Los comercios detallistas en tiempo de crisis. Un vistazo desde México.

2009-01-19T10:21:00.000-08:00

El fin de año nos trajo como resultado, una etapa en la cual los factores macroeconómicos apuntan al comienzo de una recesión en México. La disminución de las remesas enviadas de Estados Unidos (uno de los principales medios de obtención de recursos en México), las disminución de exportaciones, las fluctuaciones en el tipo de cambio, la baja del petróleo, la alza de los insumos entre otras, son un cóctel explosivo de problemas que vendrán a nuestra economía, y que tarde o temprano llegarán a los comercios.

Hace no muchos días, los consumidores podían ir a su tienda departamental favorita y adquirir el último jabón humectante de la marca Olay, pagándolo con su tarjeta de crédito favorita. Ahora, los consumidores han comenzado a cambiar su forma de comprar, la adquisición se ha traslado a un supermercado, comprando el jabón de la marca propia de la misma tienda y pagando una parte con los puntos adquiridos por otras compras en el mismo supermercado.
A lo cual, diría un consumidor: “es casi lo mismo y la diferencia no se nota, pero es más barato”.

A todo este panorama, de acuerdo a un estudio realizado por Deloitte sobre las expectativas de 2009; se encontró que la llave del éxito para los comercios detallista, en un mercado en donde habrá bajo crecimiento, márgenes bajos y consumidores cambiantes: la clave del éxito será la diferenciación.

Por lo cual, los principales detallistas deberán tener uno de los dos atributos que se mencionarán a continuación. El primero se refiere al empleo de una cadena de distribución eficiente, que permita asegurar precios y costos bajos. Y la segunda, se refiere a aquellos que han dejado los costos a un lado, y se han preocupado por la creación de experiencias a los consumidores.

Compañías como Rain Forest, Hard Rock Café y Starbucks se han preocupado por que las experiencias de compra, sean inolvidables tratando de estrechar el vinculo que permita regresar a los consumidores.

Realizado por:
Mtro. Ricardo Jiménez Santander.
Catedrático de la Maestría de Negocios de la Universidad TecMilenio y
de Mercadotecnia en la Universidad Istmo Americana.

¿Qué rayo es la movicuidad?

2009-01-09T04:50:00.000-08:00

Si bien para la mayoría de los cuarentones, como yo, perdidos en los ochenta, muchas de las palabras que en la actualidad se emplean como algo normal, son incomprensibles y parte de un extraño idioma traído del futuro. Por ello, palabras como gadgets, pixeles, wi fi, blogs, podcast, weblogs, tags, plugins y ahora movicuidad se han incrustado en nuestro léxico de uso diario.
Cuando en la actualidad, se habla del analfabetismo funcional es decir la incapacidad de un individuo para utilizar su capacidad de lectura, escritura y uso de las habilidades relacionadas con las tecnologías de información de forma eficiente en las situaciones habituales de la vida. Es decir, que leer y escribir no es suficiente. Algunos pensadores nos indican que estamos entrando a la era de la movicuidad.
El pasado fin de año, no sólo nos trajo la crisis, si no que nos incrusto de golpe y porrazo en lo que señalan como el comienzo de la era de la movicuidad. Pero no se asuste, no comenzaremos a desarrollar un sexto dedo para adaptarnos mejor a nuestro teclado ni desarrollaremos una nueva extremidad para poder colocar nuestra laptop mientras escribimos. Entonces, ¿Qué rayos es la movicuidad?
Movicuidad, la bendita palabra, se refiere a poder acceder a la información mientras nos desplazamos, esencialmente a través de redes inalámbricas. Y surge a raíz del anuncio de que este año por primera vez los portátiles han superado en ventas a las computadoras de escritorio. El sueño de poder hacer lo que sea dónde sea (en cuestión digital), se transforma día a día en una realidad. El desarrollo de los servicios de Wifi o 3G, han hecho del Internet algo cotidiano. El uso de gadgets y el desarrollo de las net books, donde la Aspire One ha tomado la delantera, han y harán que los servicios y puntos de acceso de Internet sean mayores y de mejor calidad.
Los retos de los fabricantes de equipos son superiores; es necesario, mayor facilidad de uso, autonomía y ligereza de los equipos. Y para los prestadores de servicio la necesidad de mayores puntos de acceso y disminución de costos nos permitirán a los mexicanos entrar con mayor facilidad y rapidez a la era de la movicuidad.
Y ahora, relájense la próxima vez que revisemos nuestro correo en nuestro celular o nos conectemos a Internet con nuestra lap top o netbook desde nuestro restaurante favorito, significara que estamos siendo parte de la era de la movicuidad.

Apuntes de marketing

2008-12-27T12:02:00.000-08:00

Notes: Marketing Management MBA 2008-09

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Ejemplo de Prodcut placement

2008-11-27T19:26:00.000-08:00

Como hacen RRPP match.com

2008-11-27T19:13:00.000-08:00

Video sobre relaciones publicas.

2008-11-27T19:03:00.000-08:00

sesion 4.

2008-10-17T11:52:00.000-07:00

sesion4 sabado - Upload a Document to Scribd

Una candidata a vicepresidenta ventaneada. O los vericuetos de la tecnología.

2008-10-17T11:03:00.000-07:00

Sucedió que en la gélida Alaska había una gobernadora, que fue propuesta para Vicepresidenta de los Estados Unidos, la gobernadora Sarah Palin, compañera de formula del Republicano Mc Cain.

Y sucedió que un hacker con fortuna logro acceder al correo electrónico de la gobernadora Palin. Dicho correo era utilizado, por la incauta gobernadora para asuntos personales principalmente y algunos propios de su investidura. El correo gov.palin@yahoo.com, fue un libro abierto por unos momentos ya que el password o contraseña, fue puesto a disposición en un foro donde los distintos miembros del mismo, pudieron acceder y leer la información ahí contenida. El caso ha dado para mucho dentro de la prensa estadounidense, ya que se ha dicho que incluso ella misma fue la que proporciono la contraseña.

Yahoo al ser un servicio público de mensajeria, ha sido blanco fácil de muchos hackeadoras, tan solo con poner en Google las palabras “hack yahoo” para que encontremos distintas estrategias y métodos para hackear cuentas no solo de yahoo, sino Messenger o Hotmail o cualquiera que usted desee.

La situación la han padecido diversos personajes públicos como la misma Paris Milton, o una banda Argentina que hackeo a diversos lideres de opinión, politicos y jueces, convirtiendose en una especie de paparazzis. Incluso han surgido grupos como The Culto f the Death Cow (el culto de la vaca muerta) o New Hack City quienes se han agrupado para poder desarrollar esa actividad.

El triunfo en Internet de los no famosos.

2008-10-17T10:38:00.000-07:00

UN fenómeno que se ha dado en Internet, es el nacimiento de personajes que surgen casi por generación espontánea y se convierten en grandes hits. El último caso mundial de este tipo de fenómeno, es el de tres chicas, que han desarrollado un reality show en el cual exponen y presentan su vida. Julia, Meghan y Mary han creado una especie de Sex in the City y Big Brother en su página www.nonsociety.com. Julia Allison, es la protagonista, es una editora de la medianamente conocida revista Star de la ciudad de Nueva York, y en su página va mostrando su vida. Además de Julia, también aparecen en dicho reality dos personajes que complementan a la protagonista: Meghan una geek enamorada de cualquier gadget rosa y Mary una fashion victim que visita todas la boutiques de Nueva York.

Personajes como los que mencionábamos anteriormente son parte de la jungla que ha comenzado a surgir en Intenet, en muchas ocasiones apoyadas por algunas páginas como You tube. Estos trascienden fronteras y su popularidad no tiene sexo, edad ni nacionalidad; el caso del niño gordito que cruza el riachuelo y que cae es un caso de popularidad que ha logrado traspasar y ser visto casi por todo el mundo (y cuando decimos todo el mundo no lo tomemos como una frase coloquial).

Regresando a la famosa Julia Allison, la misma revista Wired, la influyente revista digital, la describe como la más famosa persona surgida de la Internet que no canta, no baila y no actúa, y digamos la más pura representación del idealismo Wharholiano, es famosa únicamente por ser famosa.

Y el éxito, ¿de dónde viene el éxito? El éxito de las chicas estriba en la explotación de cualquier medio que le permita explotar su imagen. El uso de YOu tube, facebook, flickr y cualquier tipo de medio social, y un muy estudiado discurso en sus narraciones y de las imágenes permite lograr un posicionamiento adecuado. Este tipo de situación es material de estudio de la sociología, mientras tanto nos permite a los internautas practicar el vouyerismo.

Sesión 3

2008-09-25T10:05:00.001-07:00

Mercadotecnia. Producto, posicionamiento, precio - Upload a Document to Scribd

Sesión 2 de Mercadotecnia

2008-09-18T05:15:00.001-07:00

Marketing Sesion 2 - Upload a Document to Scribd

Primera sesión de Mercadotecnia

2008-09-10T16:46:00.001-07:00

PRIMERA SESION DE MERCADOTECNIA - Upload a Document to Scribd

¿Cómo vender jabón?

2008-08-13T04:13:00.000-07:00

En el proceso de venta, siempre las estrategias innovadoras. En especial, en este video emplea los virales como estrategia de venta.

Bastante interesante...

Una buena presentacion sobre Segmentación y posicionamiento

2008-07-05T06:54:00.001-07:00

stpfor6112007 - Upload a Document to Scribd

Aprende a ver las cosas desde otro punto de vista...

2008-06-23T10:52:00.000-07:00

La Escuela de Negocios española EADA ha comenzado el desarrollo de una campaña de marketing BTL llamada "Aprende a ver las cosas desde otro punto de vista". Esta campaña se centra en la distribución de sobres de azúcar en comedores frecuentados por estudiantes universitarios, su objetivo es de tratar de impactar a alrededor de 130,000 estudiantes.
El empleo de las campañas BTL, su objeto es tratar de con poco costo, lograr crear un impacto alto en el mercado metas seleccionado.
¿Que opinan sobre la estrategia?

Vía: Marketing News

Campaña de brazos mutilados

2008-06-23T10:27:00.000-07:00

En España ha comenzado a circular una nueva campaña de marketing BTL, que se refiere al uso de brazos mutilados. Es una campaña que promociona la serie Dexter, y en la cual han sembrado brazos y partes del cuerpo como apoyo para el lanzamiento de esta nueva serie acerca de asesinatos en España. En México a comenzado la serie Mujeres Asesinas, hubiera sido un buen método de promoción.
O sea que este verano veremos mucha sangre.

Vía: Marketing News.

Para aquellos que les gusta tomar solos

2008-06-23T10:14:00.000-07:00

Un gran viral de the KNots un licor de Massachusets. Se llama Virtual Drinking Buddy

Guía para realizar un marketing plan

2008-06-07T04:23:00.000-07:00

The 10 - Step Marketing Plan Template - Upload a Document to Scribd

Esta es una buena guía para realizar un marketing plan

Reporte sobre marcas de BrandZ 2008

2008-06-07T04:06:00.000-07:00

BrandZ-2008-Report - Upload a Document to Scribd

Nuevo viral de levi´s

2008-06-02T09:19:00.000-07:00

Este nuevo viral corresponde a la nueva campaña de Levi´s, en ella lo único que se muestra es el pantalón y aunque no hay otra señal es la unica caracteristica que se muestra.De acuerdo a la revista electronica Marketing news lleva cerca de 2.5 millones de estradas en YOUTUBE.

marketing news.

¿Qué tal este?

2008-05-29T06:09:00.000-07:00

Resulta que era plagio

2008-05-29T06:04:00.000-07:00

Segmentación de mercados (artículos prestados II)

2008-05-29T04:08:00.000-07:00

posicionamiento de mercado segmentacion - Upload a doc

Segmetnación de Mercados (artículos prestados)

2008-05-29T04:01:00.000-07:00

TeoriasegmentacionAC - Upload a doc

Cuestión de mercadotecnia.

2008-05-28T11:36:00.000-07:00

Esta historia es similar a la que cuenta el video, fue tomada de
Misóbitacora

Habia un ciego sentado en un andén del metro de París, con una gorra a sus pies y un pedazo de madera escrito con tiza blanca:

“Por favor, ayúdenme, soy ciego.”

Un publicista que por allí pasaba, se paró y vió unas pocas monedas en la gorra; sin pedir permiso, cogió el letrero, le dio la vuelta, tomó la tiza, escribió algo, volvió a colocar el pedazo de madera a los pies del ciego y se fue.

Al caer la tarde, el publicista volvió a pasar donde estaba el ciego. Su gorra ahora estaba llena de monedas. El ciego que reconoció al publicista por las pisadas, le preguntó si había sido él quien reescribió el letrero, sobre todo queriendo saber lo que había escrito. El publicista respondió:

“Nada que no estuviera de acuerdo con su anuncio, pero con otras palabras”

Y sonriendo , continuó su camino.

El ciego nunca supo lo que estaba escrito, pero su nuevo letrero decía: “HOY ES PRIMAVERA EN PARIS Y YO NO PUEDO VERLA.” Siempre es bueno cambiar de estrategia cuando nada nos sucede.

Una buena historia.

2008-05-28T11:27:00.001-07:00

Según esto, en la historia el muchacho es un publicista. Ustedes juzguen y opinen...

LINKS UTILES PARA ALUMNOS DE MERADOTECNIA

2008-05-28T10:19:00.000-07:00

Investigación de mercados.
Soluciones retail
Rating
Focus Group (satira)

Segmentación
Starbucks
Pet- a-porter
Nichos de mercado
Cuando los mexicanos no son mexicanos
Segmentacion y su problematica

Comportamiento.
Comportamiento del consumidor.

El paso del consumidor Levi´s al consumidor Docker´s

2008-03-28T09:42:00.000-07:00

En primera instancia Levi´s, se encontraba posicionado en un consumidor que exigía un producto de alta durabilidad y básicamente era el producto de la generación del esfuerzo americana. Es decir, los consumidores eran normalmente trabajadores jóvenes con un alto sentido aspiracional como lo demuestra el anuncio, que a continuación se muestra...

Sin embargo , Levi´s con el transcurrir del tiempo se dio cuenta que su consumidor o una parte de ella evolucionaba, y comenzaba a tener necesidades distintas, de ahí surge la marca Docker´s:

Video sobre comportamiento del consumidor

2008-03-25T20:49:00.000-07:00

El presente vídeo se refiere a una expresión de las relaciones entre el consumidor y el proveedor. En donde el consumidor se enfrenta a esas estrategias empleados por los fabricantes.

Satira de focus group

2008-03-25T20:29:00.000-07:00

50 formas de posicionar...

2008-02-01T15:48:00.000-08:00

• Basada en: “Nosotros comos el original”
• En segundo lugar.
• Basada en el precio bajo.
• Basada en la solidez y la resistencia
• Basada en la calidad
• Basada en la cantidad
• Basada en la concentración
• Basada en el atractivo sexual
• Basada en el sexo del consumidor
• Basada en la homosexualidad
• Basada en el estado civil
• Basada en la edad
• Basada en la psique del consumidor
• Basada en el problema especifico del consumidor
• Basada en el momento del día
• Basada en el momento del año
• Las 24 horas del día
• Basada en la Internacionalización
• Basada en el continente de origen del producto
• Basada en el país de origen
• Basada en la región
• La étnica
• Basada en la localidad
• Basada en el tamaño
• Basada en el color
• Basada en la forma
• Basada en la temperatura
• Basada en el tiempo (tanto en rapidez como duración.)
• Basada en los canales de distribución
• Basada en el uso
• Basada en los grandes consumidores
• Basada en la propia marca
• Made in ( Hecho en)
• Basada en inesperado
• Basado en la no violencia
• La etiqueta “ verde”
• ( club)
• Basada en el “ todo a 1 euro”
• Basada en la aproximación personalizada
• Basada en la aproximación “profesional”
• Basada en un solo uso
• Basada en lo deportivo
• Producido para ser mezclado
• El “ producto sustitutivo”
• Contra la competencia
• El producto 2 por 1
• El producto 2 en 1
• Basada en la clase social
• Basada en los estilos de vida

Comercial de Starbucks.

2008-01-28T15:16:00.000-08:00

Si bien, el Ceo de Starbucks Howard Schultz dijó: "Nuestro marketing hace énfasis en la calidad y el servicio, y no en el precio". Starbucks finco su desarrollo en un producto diferenciado, además del complemento de productos adicionales, como es el caso del mostrado en este anuncio.

En un anuncio en donde la cafeína se percibe en toda su máxima expresión, toca de un modo festivo la alegoría de un nuevo día.

Pet a porter

2008-01-28T11:47:00.000-08:00

El segmento de mercado de personas amantes de sus mascotas, es quizá uno de los que menos se le ha puesto atención. Pet a porter a comenzado a preocuparse por las necesidades de este tipo de consumidores.
A continuación se agrega una nota de como un vendedor de mascotas, esta creando necesidades distintas diferenciadose de otras empresas, con servicios únicos.
La empresa ofrece además de una amplia variedad de productos fashion para mascotas, ofrece el servicio de matrimonio para mascotas, y una serie de servicios adicionales dejando atrás las tradicionales tiendas de mascotas.

Un buen ejemplo de diferenciación.

2008-01-28T11:26:00.000-08:00

Cómo ser diferentes provoca más ventas. Un ejemplo de Leo Burnnet (agencia de publicidad)

Bienvenida a los alumnos de Comportamiento del Consumidor

2008-01-18T17:18:00.000-08:00

Espero que este blog, sea un auxiliar para la materia de Comportamiento del Consumidor. El objeto del blog es responder las dudas e inquietudes que surgen en la clase; así como dar información adicional que por su naturaleza, es necesaria ampliar.
Agradeceré sus comentarios con referencia a esta materia y en especial del blog.
Este blog no sustituye la lectura del material de estudio que indica la materia y los objetivos del curso.

Cambios en Coca Cola.

2008-01-16T19:55:00.001-08:00

Coca Cola a través del tiempo ha resultado ser uno de los productos que mayor impacto han tenido en el mundo de la mercadotecnia. De acuerdo a el diario digital SOITU, se espera un cambio de la imagen en la tan popular botella. Si bien Coca Cola, en los últimos años ha comenzado a realizar movimientos estratégicos, tanto en el lanzamiento de nuevos productos como la Coca Zero, también ha realizado la adquisición de algunas marcas como Crush, Canada Dry y Schweppes.
Coca Cola es constantemente incluída dentro de las marcas más reconocidas por Brandchannel, en sus clasificaciones anuales.
Los cambios van orientados ha una mayor simplicidad en la presentación del producto o del envase. La información no incluye una fecha probable de la nueva aparición del producto.

Apple: Pequeños detalles que hacen grande una marca.

2008-01-11T10:17:00.000-08:00

La búsqueda de la construcción de marcas fuertes, es uno de los renglones en el que más dinero invierten las empresas. El consumidor castiga o premia de acuerdo a cada una de las acciones que la marca toma.

El 29 de junio de 2007, después de una gran expectativa el Iphone, fue lanzado al mercado el nuevo producto, que vendría a ser la secuela del exitoso Ipod. Con un costo de alrededor de 600 dólares, el producto fue un triunfo desde su lanzamiento. Los consumidores iniciales, desde el lanzamiento se agolparon para la adquisición del mismo. A estos consumidores no les importo la serie de limitaciones que el mismo fabricante puso para la adquisición del producto, como fueron los lugares de compra y la limitación de uso por un solo operador de telefonía celular, esto en los Estados Unidos,

Sin embargo, debido a situaciones hasta al momento no explicadas, después del lanzamiento a un costo de 600 dólares aproximadamente, el precio del Iphone bajo en forma drástica en los aparadores. Sin embargo, ¿Cuál será el sentimiento de los primeros consumidores? ¿Es injusto comprar un producto que al cabo de unos meses baja de precio?

Ante está situación, Steve Jobs solvento la crisis tomando costos, difundió una carta a los miles de seguidores de la marca, señalando que a los primeros compradores del producto les regresaría cien dólares, a través del fabricante o del operador de la línea. El ajuste de precios, se debería al interés de la empresa para lograr alcanzar el precio sicológico que el consumidor percibe como justo en las fechas decembrinas.

Como vemos, una gran marca arriesga costos y previene pequeñas crisis que pudiera haber por la toma de decisiones tendientes a alcanzar mercado, pero siempre tendiendo a mantener al cliente satisfecho en cuanto a la calidad del producto.

Ricardo Jiménez Santander.

Gte. De Microcel del Sureste

Puede consultar este artículo en

la revista Encuentro de Coatzacoalcos, Veracruz

Los hoax, o ¿Cómo timar a la gente con correos electrónicos?

2007-12-17T08:54:00.000-08:00

Son muchos los correos electrónicos que son recibidos con alguna información de dudosa procedencia, la información que en ella se contiene no es precisa, tiene falsedades y en algunas ocasiones trata de producir algún dolo. En tiempos electorales, son una herramienta de campaña publicitaria negativa. A toda esta información que circula en Internet, ya sea vía correos electrónicos, sitios de Internet, relatos periodísticos y algunos blogs, se le conoce hoax (término que proviene del inglés engaño o bulo).

Uno de los principales objetivos de los hoaxes, es el empleo de la información para que esta sea difundida en forma masiva. En días recientes circuló el hoax, de que el presidente Bush, era el presidente con menor nivel intelectual de los presidentes en Estados Unidos, este hoax fue retomado por diversos medios cayendo en la trampa importantes medios The Guardian (inglés), El Universal (México), Granmma (Cuba), Sydney Morning (Australia) y la Agencia AP.

Algunos otros son realizados suplantando personalidades de algunos personajes famosos como Bill Gates o Walt Disney; en otros, brindan información errónea de daños que producen algunas cosas como que los desodorantes provocan cáncer de mama, o el no uso de equipos informáticos por la aparición de algún virus, o el no uso de las bombas de gasolina el 15 de mayo que ya que estas pudieran explotar.

Otra forma en que se han desarrollado los hoax es el empleo de cadenas en el cual se promete algún beneficio económico para el que la envía o para ayudar a alguien o protesta contra algún producto o gobierno. Existen algunos que son tan irreales como aquel que asegura que los pollos de KFC, tienen algún tipo de bacteria implantada para que estos sean desarrollados genéticamente, logrando que estos pollos dejen de ser pollos y se conviertan en otra variedad distinta.

El gran éxito de los hoax se debe a que algún son sustentados con información que parece real, usan información sacada de contexto de algunos de los participantes, suplantación de personalidad. Esta información es creíble, difícil de verificar en cuanto a su contenido y a su origen, pero no es real.

C.P. Ricardo Jiménez Santander.

Gerente General de Microsistemas y Celulares del Sureste

Consulte este artículo y otros en el blog http://merk2meta.blogspot.com/

Implicaciones en la vida diaria de la economía Long Tail. (Reseña del Libro)

2007-12-05T17:27:00.000-08:00

Con el “boom” del Internet y el surgimiento de tecnologías enfocadas al despliegue de información digital, se han comenzado a desarrollar nuevas formas de realizar negocios con un impacto en la economía. El planteamiento del libro realizado por Chris Anderson, columnista de Wired, se basa en que se han desarrollado básicamente dos tipos de mercados, uno que se refiere a pocos productos que logran un alto volumen de ventas que se ubican en lo que el autor llama “la cabeza corta” y muchos productos con poco volumen en venta, que en el mercado logran ventas que en su conjunto pueden igualar a los primeros o incluso superarlos. A este último mercado el autor los define como la economía Long Tail o de Larga Cola.

Sin embargo, ¿Qué implicaciones tiene la economía Long Tail para la mercadotecnia? El autor señala que con la proliferación del Internet, los mercados de masas han desplazado a una serie de productores que se han ido posicionando en nichos de mercados, muy específicos. Algunos ejemplos, son los relacionados con los discos o la música, vídeo, etc.

La mezcla de la mercadotecnia, esta siendo implicada en este fenómeno relacionado con la economía Long Tail. Los precios como tales, se encuentran en constante adecuación, ya que los costos se han ido ajustando a la baja debido a la facilidad de emplear medios digitales, así como los mercados al centrarse en nichos existe un abatimiento natural de los costos. Los productos por otro lado, se han integrado y adaptando a los nuevos gustos de los consumidores, en muchos casos los nuevos medios y tecnologías tanto de distribución como de producción han permitido el desarrollo de nuevos productos, pero también nuevas experiencias en cuanto al consumo.

La distribución, es tal vez el área que mas ha sido afectada, ya que el desarrollo de nuevos medios de comunicación permite el empleo de inventarios virtuales, nuevos medios de desplazamiento de productos, nuevas formas de realizar las transacciones y en fin formas distintas de estar en contacto con el cliente. Por el último, la publicidad ha desarrollado nuevos medios de comunicación; la televisión y los periódicos, comienzan ha ser cuestionados sobre su preponderancia sobre los medios de comunicación digitales.

En resumen, es un libro que pone en la mesa el fenómeno y es interesante para la reflexión.

Reseña del libro La economía Long Tail

la casita

2007-12-01T19:10:00.001-08:00

Leyendas del Mundo de la Publicidad.

2007-11-30T17:09:00.000-08:00

Bill Bernbach, leyenda del mundo de la publicidad, autor de innumerables campañas de publicidad de gran creatividad. Su ingenio era tal, que aquí parte de su cosecha.

"No es sólo lo que dices lo que mueve a la gente. Es cómo lo dices"

"No hay absolutamente nada que no sea capaz de aburrirnos"

"Todo comercial debería tener un elemento de sorpresa y provocar una carcajada".

Bill, fue creador de notables campañas de publicidad como la del auto Beetle, Avis, Mc Donalds y Polaroid.

Vía Mekate

Vía Branding Strategy Insider.

Eslogan publicitario.

2007-11-28T10:06:00.000-08:00

El eslogan publicitario es en la actualidad fundamental, en la integración y formación de la personalidad de marca. Eric Swartz de www.taglineguru.com,, señala que es una frase concisa, situada a lo largo o bajo del logo, que comunica un único mensaje, pero poderoso, que resuena estruendosamente dentro de la audiencia. De acuerdo a Wikipedia, el eslogan publicitario, proclama cualidades y/o señala que el producto es el de mejor calidad, proporciona la mejor solución o beneficio, o es el más adecuado para el consumidor. Luc Dupont concluye que un buen eslogan publicitario “permite catapultar un producto al éxito”.

De acuerdo a Swartz, existen diversos tipos de eslogan publicitarios, entre ellos:

Los funcionales, los conductores del carácter, los alineados a la categoría, y los aspiracionales. Luis Bassat, señala que los eslóganes publicitarios, se agregan para favorecer el posicionamiento, y es el elemento que puede proporcionar asociaciones de beneficiosas o eliminar ambigüedades e incluso crear valor por si mismo.

Los diez mejores eslóganes publicitarios, en Estados Unidos:

1.Got milk? (1993) California Milk Processor Board (¿Tienes Leche?)
2. Don’t leave home without it. (1975) American Express (No salgas de casa sin ella)
3. Just do it. (1988) Nike
4. Where’s the beef? (1984) Wendy’s (¿Dónde está la carne?)
5. You’re in good hands with Allstate. (1956) Allstate Insurance (Siempre estás en buenas manos con Allstate).
6. Think different. (1998) Apple Computer (Piensa diferente)
7. We try harder. (1962) Avis (Nosotros tratamos más duro)
8. Tastes great, less filling. (1974) Miller Lite (Sabe grandioso, llena menos)
9. Melts in your mouth, not in your hands. (1954) M&M Candies (Se deshace en tu boca, no en tus manos).
10. Takes a licking and keeps on ticking. (1956) Timex (Toma un “lámido” y se mantiene sonando).

Via http://www.brandingstrategyinsider.com/2007/11/the-100-most-in.html

Estrategias para una mejor exploración de web.

2007-11-22T10:35:00.000-08:00

Los estudios sobre “eye tracking” o la huella que siguen los ojos al explorar las páginas de Internet permiten dar información precisa para los diseñadores y anunciantes, sobre el comportamiento que los usuarios tienen al momento de explorar las páginas de Internet. Este interesante estudio de Eyetracker III realizado por The Poynter Institute, el Estlow Center for Journalism & New Media, y Eyetools ofrece información relevante sobre como aplicar la información.

El texto atrae la atención primero que las gráficas.
El movimiento inicial se enfoca primero en la parte superior izquierda de la página.
Los usuarios normalmente ven a la parte superior izquierda y su porción superior izquierda de la página antes de mover hacia abajo y hacia la derecha. En forma de una F.
Los lectores ignoran los banners.
Los formatos y fuentes de letras extravagantes son ignorados.
Muestra los números como numerales.
El tamaño del tipo influye en el comportamiento al momento de ver.
Los usuarios únicamente ven las sub cabeceras si estas son interesantes para ellos.
Las personas escanean la porciones bajas de la página.
Los parágrafos cortos funcionan mejor que los largos.
Los formatos de una columna actúan mejor en la fijación de los ojos que los formatos multicolumnas.
La publicidad en la parte superior e izquierda recibirán mayor fijación de los ojos.
La publicidad cercana al mejor contenido es vista más frecuentemente.
La publicidad con texto se observará mas intensamente de los tipos probados.
A más grande el tamaño de las imágenes mayor atención.
Caras limpias y claras son las imágenes con mayor atracción de los ojos.
Las cabeceras atrapan la atención de los ojos.
Los usuarios pasan mucho tiempo observando a los botones y menús.
Las listas atrapan la más la atención.
Los bloques largos de textos se tratan de eludir.
El formateo puede atrapar la atención.
El espacio en blanco es bueno.
Las herramientas de navegación son mejores cunado están colocadas en la parte superior.

Vía virtual hosting
Vía Eye tracker.

Marca

2007-11-21T08:47:00.001-08:00

A propósito del lanzamiento del Kindle, una frase de Jeff Bezos fundador de Amazon.com:

"Una marca para una compañía es como la reputación para una persona. Usted puede ganar reputación haciendo un gran esfuerzo cada día"

Vía Branding Strategy Insider.

Lanzamiento del Kindle de Amazon.

2007-11-20T11:10:00.000-08:00

En estos últimos días, Amazon el líder en venta de libros a través de Internet, lanza su nuevo lector inalámbrico para lectura de e-book. Este nuevo dispositivo permite la lectura de libros, permitiendo que estos sean descargados a su plataforma que permite una gran capacidad de almacenamiento. Este nuevo dispositivo además de libros, permite su descarga con un costo de 10 dólares, pero también se pueden descargar blogs, revistas y periódicos.

Este largo sueño de poder emplear un dispositivo que pueda desarrollar la lectura, parece que puede ser alcanzado con un gran éxito, ya que esta plataforma de buena presentación, permite almacenamiento masivo y al parecer cuenta con una batería de alta capacidad, cuestión que en otros dispositivos adolecían.

Sin embargo, hay que esperar como reacciona el mercado a esta iniciativa; es importante ver la compatibilidad con otros productos no provenientes de Amazon y ver físicamente como se maniobra el “browser”, así como la posibilidad de convertir contenido personal.

Si bien es cierto que se ha creado un debate sobre si la imprenta como la creo Gutenberg se mantiene como tal, o sucumbe ante la creación de la empresa de Jeff Bezos (Amazon).

Blink: Inteligencia Intuitiva.

2007-11-16T14:27:00.000-08:00

El autor de Blink, Malcolm Gladwell en su libro plantea la tesis de que se pueden desarrollar “habilidades” que permiten tomar decisiones correctas casi instantáneamente. Para lograr estas habilidades es necesario superar una serie de situaciones como los prejuicios, desarrollando la capacidad de extraer una enorme cantidad de información significativa a partir de una cantidad mínima de experiencia.

Para la mercadotecnia plantea dos situaciones que son evaluados en este libro una relacionada con las ventas personales y la otra referente al mítico caso de el Reto Pepsi. En el primer caso relaciona el prejuicio que realizan algunos vendedores al momento de calificar a los clientes y al hacer las ofertas de ventas. En el segundo caso nos da una explicación de por que el Reto Pepsi funciona como tal, además de recordar el fenómeno de las transferencias de sensaciones de Louis Cheskin.

Es un libro interesante de leer. De fácil lectura, pero de bastante debate.

Definición de Branding

2007-11-14T04:18:00.001-08:00

"Branding es el arte de ser reconocible,gustado y creído".

Go viral: Los mejores virales del 2007.

2007-11-02T04:00:00.000-07:00

La mercadotecnia viral considera que las personas se divierten tanto con la publicidad o aquellos mensajes que llegan “ocultos”, que son capaces de difundirlos a otros colegas o amigos. Si bien en un estudio de Júpiter Research se encontró que únicamente el 15% de las campañas son exitosas en relacionar a la marca.

Pero aun a pesar de todas las criticas de la mercadotecnia viral, a esta herramienta se les esta considerando vital en las nuevas campañas principalmente a la facilidad de realización, bajo costo y la seducción creativa que implica realizar un trabajo de tales características para los creativos.

Al llegar el fin de año, comienzan a surgir las calificaciones de los mejores trabajos de todo el año. La principal característica de estos trabajos es que han sido campañas efectivas. El portal goviral.com ha realizado un muy interesante recuento de fin de año, de la mejor publicidad viral del 2007. La clasificación se divide en tres categorías: demostrativa, ilustrativa y asociativa.

El documento lo podemos consultar, y encontraremos 20 marcas Premium con 27 trabajos de gran interés. En la clasificación de virales demostrativos se refiere a aquellos virales que tienen a la marca/producto integrado pero mantiene independiente a los beneficios o atributos del producto. En los ilustrativos se muestran algunos beneficios o atributos aunque no se encuentran totalmente integrados a la marca/producto. Y la asociativas cuando esta remotamente conectada con la marca/producto, es básicamente el bien contenido con adición de la marca.

Vía: Adverblog.

Vìa.The Origin of the Brands Blog

Los 10 iconos más grandes de la publicidad del Siglo 20.

2007-10-30T16:47:00.000-07:00

Desde el surgimiento del uso de la publicidad como medio para comunicar beneficios de los productos, así como tratar de lograr persuadir a los consumidores, se han creado una serie de personajes, que fueron desarrollados con el fin de respaldar la marca. A algunos se les han asignado nombres como Ronnie o Betty, otros toman la forma de humanos y otros son animales. Sin embargo se han dado a la tarea de acompañar a la marca, y han logrado prestarle su esencia para darle personalidad a la marca.

Advertising Age se dio a la tarea de seleccionar a los más representativos del Siglo 20. Algunos de ellos han logrado traspasar fronteras, sin embargo en Estados Unidos son tan familiares que forman parte de la vida cotidiana de la sociedad americana. A continuación el listado de los iconos más grandes de la publicidad del Siglo veinte, quienes son imágenes de alta resonancia en el mercado, el criterio de selección que se empleo se baso en efectividad, reconocimiento, longevidad y su impacto social.

El hombre Marlboro. De los cigarros Marlboro.
Ronald Mc Donald. De los restaurantes Mc Donald,
El Gigante Verde. De los vegetales Green Giant.
Betty Crocker. De los productos alimenticios Betty Crocker,
El conejo Energizer. De las baterías Energizer.
El muchacho de Pillsbury. De los pasteles Pillsbury.
La negrita Jemima o “aunt Jemima”. De los hot cakes la Negrita o Aunt Jemima.
El Hombre Michelin. De las llantas Michelin.
El tigre Toño. De los cereales Zucaritas o Frosted Flakes.
Elsie. De los productos lácteos de Borden.

Si bien, en México algunos de estas imágenes han trascendido y en algunos casos se han adaptado a la idiosincrasia mexicana. En México, algunos fabricantes han desarrollado sus propios personajes, que son iconos de la publicidad, algunos casos son: El gansito de Gansitos Marinela, Pancho Pantera de los licuado de chocolate Pancho Pantera, Julio Regalado de la Comercial Mexicana, el osito Bimbo de los panes Bimbo, La abuelita de los chocolate la Abuelita.

Un interesante trabajo sería hacer una recopilación similar en México. Pero de algo si estamos seguros, es que en esta lista aparecerían los que mencionados.

Soluciones para el Retail.

2007-10-24T17:08:00.000-07:00

La compañía TNS presenta en España sus nuevas soluciones de Retail & Shopper Insights permiten a fabricantes y distribuidores comprender mejor cómo optimizar los lineales, cómo mejorar la disposición de la tienda, cómo formular las promociones y cómo potenciar las diferentes posibilidades de comunicación con el comprador dentro del establecimiento, entre otras aplicaciones.

Estos esfuerzos van enfocados a que los fabricantes y distribuidores tengan un amplio conocimiento de cómo se comportan los clientes. Estos estudios son sindicados, es decir los resultados de la información son cobrados a los patrocinadores de la investigación.

La investigación incorpora grandes avances tecnológicos como el análisis de la elección de los productos en el lineal gracias a pequeñas cámaras que llevan los compradores, o la optimización de la organización de la tienda gracias a mapas de tráfico obtenidos a través de la instalación de chips en los carros de la compra. Y su objetivo principal es el de aportar información a los comerciantes y distribuidores datos de cómo aprovechar al máximo la visita de los clientes al establecimiento.

Vía TNS

Vía Marketing news.

Análisis sobre la publicidad y su efecto sobre la sensibilidad de precios.

2007-10-12T11:02:00.000-07:00

De acuerdo a los últimos estudios sobre comportamiento del consumidor, existe la evidencia de que los esfuerzos de comunicación provocan un efecto en las actitudes de las personas al momento de realizar compras, este resultado señala que el estudio realizado por el Proyecto Apolo, ha permitido comprobar que el empleo de la publicidad contribuye a que en las ventas se reduzca la necesidad de la promoción.

El estudio señala, “los usuarios de “la marca X” fueron analizados por categoría de compra como alta, mediana y baja. Estos usuarios fueron analizados de acuerdo a su exposición a la publicidad de la televisión: quienes no tienen exposición, quienes tienen baja y quienes tienen alta exposición. El caso de estudio revela que quienes tienen un impacto sustancial en la publicidad de la televisión tienen un impacto positivo en la sensibilidad de precios de las amas de casa que compran frecuentemente en la categoría de compra. Un análisis de los segmentos de usuarios de las marcas y usuarios expuestos de los medios de comunicación no es un acercamiento posible en el modelado del marketing mix, que se debe buscar discernir en el efecto examinando el total de las exposiciones en un mercado indiferenciado para los productos de un anunciante”.

El análisis encontró que la exposición a la publicidad parece disminuir la tendencia a reaccionar a los cambios de precios. La sensibilidad de precios se reduce incluso a los que tiene baja exposición comparada con los que no tienen ninguna exposición. El estudio encontró que usuarios con cuatro o menos exposición mostraron menos sensibilidad, aunque existe un cambio de comportamiento cuando son siete u ocho las exposiciones entre los usuarios de la marca “X”. El resultado del estudio indicó que en lo agregado la publicidad y la elasticidad de precios son inversamente relacionadas.

La valía del estudio es alta, aunque tal vez falte identificar cuales segmentos de población son más “vulnerables”, determinar el determinante de precio con respecto al efecto logrado, y alguna información adicional que complete el estudio. En lo personal, este estudio refuerza la teoría sobre el comportamiento de los consumidores, que existe un efecto en el comportamiento al haber estímulos por parte de las diversas variables de comunicación que cambian, refuerzan o eliminan diversas actitudes de los consumidores.

Vía advertising age.

Vía biz yahoo.

Zune: La nueva apuesta de Microsoft por el mercado de los reproductores portátiles.

2007-10-04T10:45:00.001-07:00

En el mercado de reproductores portátiles, donde Apple ha superado a Microsoft, se comienza a dar una guerra sin cuartel. Esta línea de productos desarrollada por Ipod, ha resultado ser un jugoso producto, donde se calcula que las ventas de Ipods supera los 264 millones de dólares en el año, teniendo 40% del mercado mundial de reproductores y ventas de 2.9 millones de productos en 2 años. Por ello, Microsoft intentará arrebatarle dicha participación enfrentandose directamente con su nuevo producto ZUNE.

La estrategia que Microsoft se ha planteado en tratar de enfrentar a Apple, en una lucha directa, intentando superar al enemigo basándose en el producto. Es decir, vencer al enemigo ofreciendo un mejor producto, sin entrar en una lucha precios o estrategias de comunicación que puedan confundir al consumidor (hasta ahora).

La competencia entre Apple y Microsoft no solo se limitará al reproductor, también se trasladará a la tienda música online. Como señalamos, Microsoft en ninguno de los dos escenarios desarrollará una guerra de precios, simplemente ha ajustado los precios de mercado, buscando mejorar los servicios de la competencia y aprovechando la capacidad instalada en otras áreas, como es el caso del Microsoft points que se emplea en X box. Si bien, Itunes puede ser criticable en muchos aspectos, pero tiene un camino recorrido y una gran cantidad de contenidos.

Las principales características del Zune son que no tiene gran variedad de tamaños en disco duro, cuenta con un disco duro de aceptable capacidad, una batería que carga más rápido, un sistema diferente de navegación dentro del aparato con un diseño cool, una pantalla más grande, una probable cantidad de contenido con mayor volumen y la posibilidad de poder comunicarse con la computadora en forma inalámbrica.

En fin, esta es la guerra por venir.

Nota: Este artículo aparecerá en la revista Encuentro en el mes de noviembre.

Los 50 mejores anuncios.

2007-09-25T16:08:00.000-07:00

A continuación uno de los mejores compendios de anuncios creativos de páginas impresas, en la página Moronland.
Así como una página referente a publicidad en la televisión.